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Google verschiebt die Blockierung von Tracking-Cookies durch Chrome auf Ende 2023

Google arbeitet mit der Werbebranche an Technologien, die die Tracking-Funktionen von Cookies ersetzen und gleichzeitig die Online-Privatsphäre besser schützen könnten.

Die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) vereinbarte diesen Monat nach einer Untersuchung mit Google, die Chrome-Änderungen zu beaufsichtigen. (Bildquelle: Reuters)

Der Chrome-Webbrowser von Google wird Tracking-Cookies bis Ende 2023 nicht vollständig blockieren, teilte das Unternehmen Alphabet Inc am Donnerstag mit und verzögerte damit einen Schritt um fast zwei Jahre, der kartellrechtliche Bedenken von Wettbewerbern und Aufsichtsbehörden auf sich gezogen hat.

Google wollte ab Januar 2022 unzählige Werbepersonalisierungsunternehmen daran hindern, die Surfinteressen der Nutzer durch Cookies zu erfassen. Aber Konkurrenten beschuldigten den weltweit größten Online-Anzeigenverkäufer nach Umsatz, verbesserten Datenschutz als Vorwand zu verwenden, um größere Marktanteile zu gewinnen.

Alphabet-Aktien legten im Handel am frühen Donnerstagnachmittag um 0,5% zu. Aber die Aktien von Unternehmen, die sich bemüht hatten, die Abhängigkeit von Cookies zu reduzieren, stiegen stark an. Unter ihnen stieg Trade Desk Inc um 18 %, PubMatic Inc um 12 % und Criteo SA um 10 %.



Die britische Wettbewerbs- und Marktaufsichtsbehörde (CMA) vereinbarte diesen Monat nach einer Untersuchung mit Google, die Chrome-Änderungen zu beaufsichtigen. Google sagte, sein neuer Zeitplan entspreche der Vereinbarung.

Wir müssen in einem verantwortungsvollen Tempo vorgehen und genügend Zeit für die öffentliche Diskussion über die richtigen Lösungen und für die Verlage und die Werbebranche für die Migration ihrer Dienste einräumen, schrieb Vinay Goel, Privacy Engineering Director bei Chrome, in einem Blogbeitrag.

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Die CMA teilte mit, dass sie über die Annahme der Verpflichtungen von Google konsultiert und in diesem Zusammenhang über die vorgeschlagenen Änderungen des Zeitplans informiert wurde.

Wenn die Zusagen akzeptiert werden, werden sie rechtlich bindend, fördern den Wettbewerb auf den digitalen Märkten, tragen dazu bei, die Fähigkeit von Online-Publishern zu schützen, durch Werbung Geld zu sammeln, und schützen die Privatsphäre der Benutzer, sagte ein Sprecher.

Auch das US-Justizministerium hat Chrome und Cookies untersucht, berichtete Reuters.

Die Wettbewerbskommission der Europäischen Union teilte am Mittwoch mit, dass auch sie untersucht.

Google arbeitet mit der Werbebranche an Technologien, die die Tracking-Funktionen von Cookies ersetzen und gleichzeitig die Online-Privatsphäre besser schützen könnten.

Es zielt nun darauf ab, bis Ende nächsten Jahres neue Techniken auszuwählen, abschließende Tests durchzuführen und dann ab Mitte 2023 schrittweise Tracking-Cookies einzustellen, wenn die CMA sich abmeldet.

Kritiker bezweifeln die Wirksamkeit von Alternativen. Sie fügen hinzu, dass Google von der Eliminierung sogenannter Third-Party-Cookies nur profitieren kann, weil es weiterhin ähnliche Daten über YouTube, die Suche und seine anderen gängigen Systeme sammeln kann. Ein Datenvorteil könnte Google helfen, mehr Werbetreibende zu gewinnen.

Der Safari-Browser von Apple Inc hat ähnliche Änderungen vorgenommen, aber Chrome wird in den Vereinigten Staaten und in Europa häufiger verwendet.