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Facebook versucht der Musikindustrie eine Alternative zu YouTube anzubieten

Laut Interviews mit Verhandlungsführern von Labels, Musikverlagen und Handelsverbänden hat Facebook seine Bemühungen verdoppelt, eine breite Einigung mit der Branche zu erzielen.

Universal Music, James CordenEin Deal würde benutzergenerierte Videos regeln, die Songs enthalten und Facebook möglicherweise den Weg ebnen, professionellere Videos von den Labels selbst zu beziehen. (Bild zur Darstellung, Quelle: Reuters)

Eine Parade aufstrebender Musiker von Universal Music betrat am Samstag die Bühne im Ace Hotel in der Innenstadt von Los Angeles in einer Pre-Grammy Awards-Performance für einen Raum voller Führungskräfte, die ihre Karriere machen oder zerstören werden.

Talentbooker von James Cordens Late-Night-Show, Marketing-Führungskräfte von Top-Marken und Führungskräfte von Spotify Ltd. und YouTube schauten zu. Zwischen den Tischen von Apple Inc., einem imposanten Anbieter von Online-Musik, und Pandora Media Inc., dem Eigentümer des weltweit größten Online-Radiodienstes, saßen Führungskräfte eines neuen Acts, der versuchte, auf die Bühne zu kommen: Facebook Inc.

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Laut Interviews mit Verhandlungsführern bei Labels, Musikverlagen und Handelsverbänden hat das weltweit größte soziale Netzwerk seine Bemühungen verdoppelt, eine breite Übereinstimmung mit der Branche zu erreichen. Ein Deal würde benutzergenerierte Videos regeln, die Songs enthalten und Facebook möglicherweise den Weg ebnen, professionellere Videos von den Labels selbst zu beziehen. Wir hoffen, dass sie Musik für die gesamte Website lizenzieren, sagte David Israelite, Präsident der National Music Publishers Association, einer Branchengruppe.

Das Interesse von Facebook an Musikrechten ist untrennbar mit seinem wachsenden Interesse an Videos verbunden. Nachdem Online-Unternehmen Print-Werbung abgezweigt haben, haben sie sich in letzter Zeit auf das Fernsehen konzentriert, das jährlich etwa 70 Milliarden US-Dollar an Werbung anzieht. Während Facebook der Konkurrenz von Twitter Inc. und Snapchat Inc. ausgesetzt ist, ist sein Hauptkonkurrent Google, und Musik ist eine der beliebtesten Arten von Videos auf dem YouTube-Dienst von Google. Facebook lehnte es ab, eine Führungskraft für ein Interview zur Verfügung zu stellen.

Die Lizenzierung von Musik auf Facebook hätte enorme Auswirkungen auf die Musikindustrie, die darum kämpft, einen größeren Teil des Geldes von Online-Diensten abzuschöpfen. Mit fast 2 Milliarden Nutzern und einem wachsenden Werbegeschäft könnte Facebook Milliarden an neuen Verkäufen für die Musikindustrie bescheren.

Neben den Umsatzsteigerungen könnte die Musikindustrie einen Deal mit Facebook in Menlo Park, Kalifornien, nutzen, um mehr Druck auf YouTube auszuüben. Musikmanager haben schon seit langem den laxen Ansatz von YouTube bei der Durchsetzung von Urheberrechten angegriffen – obwohl die Video-Sharing-Website die beliebteste der Welt für Musik ist, viele junge Künstler zu Berühmtheiten katapultiert und der Branche Werbeeinnahmen in Höhe von 1 Milliarde US-Dollar beschert hat letztes Jahr.

Universal Music, James CordenDer Hauptkonkurrent von Facebook ist Google, und Musik ist eine der beliebtesten Arten von Videos auf dem YouTube-Dienst von Google. (Bild zur Darstellung, Quelle: Reuters)

Eine Vereinbarung mit Facebook könnte auch als Blaupause für Deals mit anderen Social-Media-Unternehmen wie Snapchat dienen. Auf der anderen Seite könnte die Bereitstellung einer anderen Möglichkeit für Facebook-Nutzer, Musik kostenlos zu erhalten, den jüngsten Anstieg der Verkäufe der Musikindustrie durch kostenpflichtige Dienste wie Spotify stören.

Die Gespräche mit Facebook sind komplex und befassen sich damit, wie Urheberrechtsverletzungen in nutzergenerierten Videos verhindert werden können. Facebook hat der Musikindustrie versichert, dass das Unternehmen Piraterie überwachen und Anzeigenverkäufe teilen wird. Musikmanager werden auch ermutigt, weil Facebook im Januar Tamara Hrivnak eingestellt hat, eine beliebte ehemalige Plattenmanagerin, die auch Zeit bei YouTube verbrachte.

Der Videokonsum auf Facebook ist in den letzten Jahren auf Milliarden von Aufrufen angewachsen, da Fernsehsender, Nachrichtenorganisationen und Benutzer mit der Website experimentieren, ähnlich wie früher mit YouTube. Die Ergebnisse haben Facebook ermutigt, Originalvideos zu finanzieren, obwohl diese Pläne noch entwickelt werden.

Damit Facebook professionelle Videos, sowohl Musik als auch andere, erhalten kann, müssen möglicherweise Bedenken hinsichtlich der Präsentation von Clips ausgeräumt werden. Momentan sehen die meisten Facebook-Nutzer Videos in ihrem Newsfeed, in denen auf einen Ausschnitt aus einer Fernsehsendung ein Babyfoto folgen kann und dann ein Freund sich über romantische Frustrationen beschwert. Facebook muss auch ein System zur Überwachung von urheberrechtsverletzendem Material fertigstellen, das mit Content ID, dem von YouTube verwendeten System, verwandt ist. Videos auf der Website enthalten bereits viel Musik, für die Künstler keine Lizenzgebühren erhalten, eine große Quelle für Spannungen.

Facebook Inc, Facebook-Musik, Universal Music, James CordenEine andere Möglichkeit, kostenlos Musik zu erhalten, könnte den jüngsten Umsatzanstieg der Musikindustrie durch kostenpflichtige Dienste wie Spotify stören. (Bild zur Darstellung, Quelle: Reuters)

Die Aktien von Facebook fielen um 10:45 Uhr in New York um 0,3 Prozent auf 133,78 US-Dollar. Sie schlossen am 8. Februar mit einem Rekord von 134,20 $.

Israelite spricht für viele in der Musikindustrie, wenn er Zweifel an dem neuesten Online-Giganten äußert, der an die Tür klopft. Musikmanager beschuldigen große Technologieunternehmen, Musik zum Verkauf von Diensten und Geräten zu verwenden, ohne Künstler angemessen zu entschädigen.

Facebook ist ein sehr wertvolles Unternehmen, das viel Geld verdient, und zum Teil wegen der Musik auf der Website, sagte Israelite und fügte hinzu, dass das soziale Netzwerk durch das Digital Millennium Copyright Act geschützt ist, das gleiche Gesetz, das YouTube von der Verantwortung für Raubkopien von Material. Wir freuen uns, Geschäftspartner mit Facebook zu werden. Wenn das nicht passiert, werden Sie sehen, dass sich die Situation sehr schnell ändert.

Nach Jahren rückläufiger Umsätze wächst die Musikindustrie dank der Popularität von kostenpflichtigen Streaming-Diensten von Spotify und Apple wieder. Führungskräfte von Labels zögern, ihre Musik einem anderen kostenlosen Dienst zur Verfügung zu stellen, aus Angst, dass dies das Wachstum verlangsamen könnte.

Die Musikindustrie hat den größten Teil des letzten Jahres damit verbracht, YouTube in der Presse zu bekämpfen und versucht, Gesetze zu ändern, damit der Video-Sharing-Dienst mehr Verantwortung für die Überwachung von Clips trägt, die Urheberrechte verletzen. Die Labels nahmen diesen Kampf auf, als sie mit YouTube neue langfristige Lizenzverträge aushandelten, in der Hoffnung, dass der Druck zumindest zu günstigeren Deals führen würde.

Facebook hat definitiv die Größe und den Umfang, aber der Stammescharakter der Musikpräferenzen unterscheidet sich von einem Feed oder Nachrichten oder niedlichen Katzenvideos, sagte Vickie Nauman, eine Beraterin der Musikindustrie. Um erfolgreich zu sein, muss es sich nicht nur ein großartiges Musikerlebnis vorstellen, sondern auch durch das Netz der Label- und Verlagsrechte und -beziehungen navigieren. Keine Kleinigkeit.