Facebook- und Instagram-Nutzer werden bald die Kontrolle darüber bekommen, wie sie politische Anzeigen sehen können

Facebook sagte, dass es und seine Foto-Sharing-App Instagram bald über ein Tool verfügen werden, das es einzelnen Benutzern ermöglicht, weniger Anzeigen zu politischen und sozialen Themen zu sehen und mehr Daten zu Werbezielen öffentlich zugänglich zu machen.

Vor der US-Präsidentschaftswahl hat Facebook geschworen, die politische Manipulation seiner Plattform einzudämmen. (Bild: Bloomberg)

Facebook Inc kündigte am Donnerstag begrenzte Änderungen an seinem Ansatz für politische Anzeigen an, einschließlich der Möglichkeit, dass Benutzer bestimmte Tools zur Anzeigenausrichtung deaktivieren können, widersetzte sich jedoch den Forderungen der Kritiker, Politiker daran zu hindern, sein Anzeigensystem zur Verbreitung von Lügen zu verwenden.

Vor den US-Präsidentschaftswahlen im November 2020 hat das weltweit größte soziale Netzwerk geschworen, die politische Manipulation seiner Plattform einzudämmen.

Facebook konnte die russische Einmischung bei den Wahlen 2016 nicht bekämpfen und erlaubte den Missbrauch von Nutzerdaten durch das nicht mehr existierende politische Beratungsunternehmen Cambridge Analytica. Jetzt sieht es sich heftiger Kritik an seinen relativ praxisorientierten Anzeigenrichtlinien ausgesetzt, insbesondere nachdem die Anzeigen von Politikern von den Standards zur Überprüfung von Fakten ausgenommen wurden, die auf andere Inhalte angewendet werden.

Facebook sagte, dass es und seine Foto-Sharing-App Instagram bald über ein Tool verfügen werden, das es einzelnen Benutzern ermöglicht, weniger Anzeigen zu politischen und sozialen Themen zu sehen und mehr Daten zu Werbezielen öffentlich zugänglich zu machen.

Im Gegensatz dazu verbot Twitter Inc. im Oktober politische Anzeigen, während Google von Alphabet Inc. ankündigte, Werbetreibende nicht mehr auf Wahlwerbung mit Daten wie öffentlichen Wählerverzeichnissen und allgemeinen politischen Zugehörigkeiten ausrichten zu lassen. Auch die Online-Plattformen Spotify, Pinterest und TikTok haben Verbote ausgesprochen.
Ein Sprecher der Wiederwahlkampagne von Präsident Donald Trump, der mehr für Facebook-Werbung ausgegeben hat als jeder andere Kandidat, sagte, der Ansatz des Unternehmens für politische Botschaften sei besser als der von Twitter und Google, da er mehr Amerikaner ermutigt, sich an der Prozess.

US-Senatorin Elizabeth Warren, eine führende Präsidentschaftskandidatin der Demokraten, verurteilte das Unternehmen auf Twitter dafür, dass es sich hartnäckig gehalten hat, politische Persönlichkeiten anlügen zu lassen. Sie hat die Auflösung von Facebook aus kartellrechtlichen Gründen gefordert.

In einem Blog-Beitrag sagte Rob Leathern, Direktor für Produktmanagement bei Facebook, dass das Unternehmen die Einführung von Beschränkungen wie die von Google erwägt, sich jedoch dagegen entschieden hat, da interne Daten darauf hindeuten, dass die meisten Anzeigen von US-Präsidentschaftskandidaten weitgehend auf ein Publikum von mehr als 250.000 Personen ausgerichtet sind.

Leathern schrieb, dass die Richtlinien von Facebook auf dem Prinzip basieren, dass die Menschen in der Lage sein sollten, von denen zu hören, die sie führen möchten, Warzen und alles andere.
Facebook wird die erweiterten Funktionen für Zielgruppendaten im ersten Quartal einführen und plant, die Kontrolle über politische Anzeigen ab diesem Sommer in den USA einzuführen und diese Einstellung schließlich auf weitere Standorte auszuweiten.

Vivian Schiller, eine Nachrichtenmanagerin, die sich ehemaligen Tech-Mitarbeitern und Investoren angeschlossen hat, die sich für Veränderungen im Umgang der Unternehmen mit politischer Werbung einsetzen, widersprach Leatherns Haltung.

Die gezielte Ausrichtung politischer Botschaften auf die Wählerschaft sei das Gegenteil von der Ermöglichung einer öffentlichen Debatte, sagte Schiller, der 2014 kurzzeitig die Nachrichtenabteilung bei Twitter leitete.

Sie sagte, dass, sobald Facebook-Nutzer Anzeigen in ihren eigenen Feeds teilen, die Kennzeichnung der bezahlten Beiträge zusammen mit der Offenlegung, wer die Nachrichten finanziert hat, verschwindet.

Eine weitere Änderung, die Facebook einführt, besteht darin, Benutzern zu ermöglichen, auf der Grundlage der benutzerdefinierten Zielgruppe eines Werbetreibenden keine Anzeigen mehr zu sehen, und dies gilt für alle Arten von Werbung, nicht nur für politische Anzeigen.

Mit der Custom Audiences-Funktion können Werbetreibende Listen mit von ihnen verwalteten personenbezogenen Daten hochladen, z. B. E-Mail-Adressen und Telefonnummern. Facebook ordnet diese Informationen dann den Benutzerkonten zu und zeigt diesen Personen die Inhalte des Werbetreibenden.

Facebook wird den Nutzern jedoch keine pauschale Möglichkeit geben, die Funktion zu deaktivieren, was bedeutet, dass sie die Anzeigen für jeden Werbetreibenden einzeln deaktivieren müssen, sagte ein Sprecher gegenüber Reuters.

Die Änderung wird sich auch nicht auf das Anzeigen-Targeting über das Lookalike Audiences-Tool von Facebook auswirken, das dieselben Uploads personenbezogener Daten verwendet, um Anzeigen an Personen mit ähnlichen Merkmalen wie denen auf den Listen zu richten, sagte der Sprecher.

Leathern sagte in dem Beitrag, dass das Unternehmen neue Informationen über die Zielgruppengröße von politischen Anzeigen in seiner Anzeigenbibliothek öffentlich zugänglich machen werde, die ungefähr zeigen, wie viele Personen die Werbetreibenden erreichen wollten.

Die Änderungen folgten einem Bericht der New York Times diese Woche über ein internes Memo des leitenden Facebook-Managers Andrew Bosworth, der den Mitarbeitern sagte, das Unternehmen sei verpflichtet, die Waage nicht gegen die Wiederwahlkampagne von US-Präsident Donald Trump zu kippen.

Bosworth, ein enger Vertrauter von Chief Executive Mark Zuckerberg, machte daraufhin seinen Posten öffentlich. Er schrieb, dass er glaube, Facebook sei für Trumps Wahl im Jahr 2016 verantwortlich, aber nicht wegen Fehlinformationen oder Trumps Zusammenarbeit mit Cambridge Analytica.

Vielmehr habe die Trump-Kampagne die Werbetools von Facebook am effektivsten genutzt.