Bis 2025 werden 650 Millionen Inder täglich eine Stunde lang Kurzvideos ansehen: Bain & Company Report
Der Markt für Kurzformat-Videos (SFV) ist in den letzten zwei Jahren stark angestiegen und hat die Benutzerbasis um das 3,5-Fache und die Gesamtzeit, die alle Benutzer auf SFV-Plattformen verbringen, um das 12-Fache erhöht.
Der indische SFV-Markt wird jetzt von einer Mischung aus spezialisierten, in Indien hergestellten Kurzform-Video-Apps wie Moj, Josh, MX TakaTak, Roposo, Zili besetzt. (Bildquelle: Pixabay) Der Online-Videokonsum ist inmitten der Coronavirus-Pandemie in die Höhe geschossen, da „Work-from-Home“ zur Norm wird. Indiens Online-Video-Nutzerbasis hat sich auf mehr als 350 Millionen Menschen skaliert und ist von 2018 bis 2020 um 24 % gewachsen, fast doppelt so schnell wie Märkte wie China und Indonesien, wie eine neue Studie ergab.
Laut einem Bericht mit dem Titel „Online Videos in India – The Long and Short of It“, veröffentlicht von Bain & Company – sind Videoinhalte die Gegenwart, aber kurze Videoinhalte sind die Zukunft. Der Bericht schlägt vor, dass Indien bis 2025 650 Millionen Nutzer beherbergen wird, die Kurzvideos konsumieren.
Interessanterweise ist auch die Nutzung pro aktivem Benutzer dramatisch gestiegen – die tägliche Zeit, die pro aktivem Benutzer für Online-Videos aufgewendet wird, ist im Zeitraum 2018-20 gleichzeitig um 60 bis 70 % gestiegen. Die meiste Zeit, die auf Smartphones verbracht wird, ist Unterhaltung, hauptsächlich das Ansehen von Videos, heißt es in dem Bericht.
Arpan Sheth, Partner und globaler Leiter der Vector Solutions Group von Bain & Company, sagte in einer Erklärung: Indien hat eine große digitale Community mit etwa 640 Millionen Internetnutzern und 550 Millionen Smartphone-Nutzern, die schnell wächst und mehr Zeit online verbringen. Smartphone-Nutzer verbringen täglich etwa 4,8 Stunden auf ihren Geräten, davon durchschnittlich eine erstaunliche Stunde mit dem Konsumieren von Videos. Trotz dieses rasanten Booms besteht ein enormer Wachstumsspielraum – die Verbreitung von Online-Video-Nutzern in Indien beträgt fast 60 % der Internetnutzer, verglichen mit mehr als 90 % in China.
Warum passen Social Media-Plattformen kurze Videos an?
Kurzvideos (SFV) sind zwischen 15 Sekunden und 2 Minuten lang und Langformatvideos (LFV) länger als 2 Minuten. Die Grenzen zwischen diesen Segmenten verschwimmen zunehmend, da die Plattformen ihre Angebote erweitern, um einen größeren Anteil der Verbraucherzeit zu nutzen, um breiteren Verbraucherbedürfnissen und Gelegenheiten zur Verbesserung der Klebrigkeit gerecht zu werden. Instagram hat jetzt beispielsweise Reels, IGTV und IG Live. YouTube hat kürzlich YouTube Shorts in Indien eingeführt.
| Längenlimit für Instagram Reels erweitert: Alles, was Sie wissen müssenEs ist erwähnenswert, dass der SFV-Markt in den letzten zwei Jahren stark angestiegen ist und die Benutzerbasis um das 3,5-fache und die Gesamtzeit, die alle Benutzer auf SFV-Plattformen verbringen, um das 12-fache gewachsen ist.
Shyam Unnikrishnan, Partner und führend in den Bereichen Konsumgüter, Einzelhandel, Strategie und Digital von Bain & Company in Indien, sagte: Das SFV-Ökosystem, das im Wesentlichen aus Benutzern, Schöpfern und Werbetreibenden besteht, ist der Schlüssel zur Förderung der Wirtschaftlichkeit der Plattform. Marken nutzen zunehmend Kurzvideoplattformen, um ihre Zielkunden zu erreichen. Neue Monetarisierungsmodelle wie Video-Commerce, Live-Streaming und In-App-Käufe werden in den kommenden Jahren immer mehr an Bedeutung gewinnen. Spieler müssen in die Entwicklung einer fortschrittlichen, technologiefähigen Plattform investieren, um Benutzer, Schöpfer und Werbetreibende zu verbinden und allen ein nahtloses Erlebnis zu bieten.
Aber.. Wer schaut zu?
Indiens Kurzvideonutzerbasis bestand in der Vergangenheit hauptsächlich aus Männern aus Tier-2 und kleineren Städten, aber dies entwickelt sich schnell, wobei das Medium in U-Bahnen und auch bei Frauen an Bedeutung gewinnt.
Ein schnell wachsender Zugang mit billigen und allgegenwärtigen Daten, einfach zu bedienenden Plattformen und einem hohen Anteil an landessprachlichen Inhalten wird in Indien nur eine kurze Videoskalierung unterstützen. Mindestens 200 Millionen Inder sahen sich im Jahr 2020 mindestens einmal SFVs an, wobei täglich aktive Benutzer bis zu 45 Minuten pro Tag auf diesen Plattformen verbrachten, heißt es in dem Bericht. Indien hat mehr als 50 Millionen Nutzer, die mindestens ein kurzes Video erstellt und gepostet haben.
|Google-Suche zeigt bald Ergebnisse von „Kurzvideos“ von TikTok, Instagram und YouTubeDer Bericht stellt fest, dass bis 2025 drei von vier Internetnutzern oder 600 bis 650 Millionen Inder Kurzvideos konsumieren werden, wobei aktive Nutzer bis zu 55 bis 60 Minuten pro Tag verbringen.
Indische SFV-Apps auf dem Vormarsch
Der indische SFV-Markt wird jetzt von einer Mischung aus spezialisierten, in Indien hergestellten Kurzform-Video-Apps wie Moj, Josh, MX TakaTak, Roposo, Zili besetzt. Diese Apps haben jeweils mehr als 100 Millionen Downloads.
Content-Ersteller sind auf mehreren Plattformen aktiv und monetarisieren ihre Follower-Basis zunehmend durch Markenkooperationen und Handel. All dies führt zu einer robusten Creator Economy – einem förderlichen Ökosystem von Spielern, die Creatorn bei der Erstellung von Inhalten, Monetarisierung, Finanzierung und Unternehmensführung helfen.
Sriwatsan Krishnan, Partner und Leiter der Private Equity and Alternative Investor Practice von Bain & Company in Indien, sagte: Marktführer müssen sich auf drei Bereiche konzentrieren, um eine große, engagierte Community von Nutzern und Machern aufzubauen. In erster Linie müssen sie erhebliche Investitionen in Technologie tätigen, um den Benutzern ein hyperpersonalisiertes Erlebnis zu bieten, die Benutzeroberfläche zu optimieren (durch schnellere App- und Videoladezeiten usw.) und den Zugriff über landessprachliche Schnittstellen zu erweitern. Die Gewinner konzentrieren sich auf der einen Seite auf Creator Enablement und Lock-in und auf der anderen auf die Entwicklung skalierbarer Monetarisierungs-Engines. Erfolgreiche Spieler benötigen Zugang zu großen Kapitalbeträgen, um diese Ziele zu erreichen und ihr Potenzial auszuschöpfen.
Top-Tech-News jetzt Klicken Sie hier für mehrWas ist mit Langformat-Videos (LFV)?
Langformatige Videos (LFVs) werden von fast 400 Millionen Nutzern angesehen, fast doppelt so verbreitet wie SFV. Das Format hat ein erhebliches Wachstum verzeichnet, wobei die Nutzer und die Nutzung von 2018 bis 2020 fast das 1,5-fache gestiegen sind.
Der Bericht zeigt, dass aktive Nutzer heute mehr als 2,5 Stunden pro Tag mit langformatigen Inhalten verbringen. Häufige COVID-19 verhängte Sperren und Hinweise zum Bleiben zu Hause während der Pandemie trieben diese Zahlen weiter an.
LFV soll bis 2025 in Indien auf 600 bis 650 Millionen Nutzer anwachsen. Dieses Wachstum wird durch eine stetige Zunahme der Internetnutzerbasis vorangetrieben; Zugang zu billigeren, schnelleren Daten; die Einführung erschwinglicherer Pläne, einschließlich der Einführung von Freemium-Modellen; und eine Vermehrung von Inhalten.